Новият главен изпълнителен директор на CNN назначи противоречива, твърдо зареждаща се Вирджиния Моузли да ръководи нюзрума
Новият шеф на CNN избра твърдо зареждащ, противоречив изпълнителен директор да ръководи нюзрума на затруднената мрежа – с някои от ранга и файл, в който се твърди, че тя е „тиранин“ без „никакви умения за работа с хора“.
Марк Томпсън – роден във Великобритания медиен магнат, който пое кормилото като главен изпълнителен директор на CNN през октомври – назначи в сряда Вирджиния Моузли за новата роля на изпълнителен редактор в ляво ориентираното издание.
Служителите на CNN веднага са били на ръба заради повишението на 61-годишния Моузли, според източници. Докато един вътрешен човек я нарече „проницателен, отличен журналист“, други се оплакаха от жестокия подход на Моузли към управлението.
„Тиран е думата, която чувате да я описвате най-често“, каза източник. „Тя разплака репортери и продуценти. Тя стреля преди да се прицели.”
Източникът добави, че Моузли „завихря нещата“, „увеличава“ малките грешки, „раздухва ги“, за да ви накара да се почувствате така, сякаш „целият свят се разлепва и само тя може да го поправи.“
Моузли беше част от трио временни ръководители, управляващи мрежата, след като предшественикът на Томпсън Крис Лихт беше свален след около година начело.
По това време източници описаха Моузли като мениджър с „желязна“ работна етика, изискващ всеки да се яви в офиса по време на пандемията.
Някои източници на CNN изпяха похвали на Моузли, като казаха, че тя е „страстен лидер“, който „отива на прилеп“ за своите репортери.
Те добавиха, че тя е харесвана от ефирен талант и притежава страхотен опит в политиката във Вашингтон.
„Вирджиния е невероятен лидер“, каза главният оперативен директор Дейвид Лийви пред The Post. „Не можете да стигнете до това ниво, без да вземете някои трудни решения. Тя е изключително уважавана.“
„Тя е брилянтен новинар, който ни преведе през някои трудни новинарски истории“, добави Лийви, имайки предвид отразяването на CNN за войната Израел-Хамас.
„Можеш да си отличен журналист, без да си глупак“, контрира друг източник. „Имаше скрита надежда, че Марк ще намери някой друг [за ролята].“
„Хората са шокирани“, добави трети източник, обяснявайки, че промоцията показва, че Томпсън не е слушал служителите – и че това не предвещава нищо добро за бъдещето на мрежата.
Нито CNN, нито Моузли коментираха.
Вътрешни хора отбелязаха, че Моузли има силни връзки както с Томпсън, така и с Лийви, могъщият консултант на Дейвид Заслав, главен изпълнителен директор на Warner Bros Discovery, родител на CNN.
„Марк има добри отношения с Вирджиния. Той цитира разговори, които водят за истории [на сутрешната среща]“, добави източник от мрежата. „Тя е много добра в това да се смее и да се усмихва - и тогава ще се обърне и ще те нареже. Тя говори. Тя разбърква нещата.“
Докато някои в CNN казаха, че издигането на Моузли от Томпсън не се е променило съществено, други казаха, че това е затвърдило страховете на базираните в Ню Йорк служители вътре – а именно, че отразяването е твърде фокусирано върху DC.
Моузли прекарва 10 години в CBS News и работи в ABC News, преди да се присъедини към CNN през 2012 г., за да управлява Белия дом на CNN, Министерството на националната сигурност и правосъдието, наред с други екипи за политически репортажи.
Източници отбелязаха, че изпълнителният директор, който е омъжена за Том Найдс, заместник-чаровник на Wells Fargo и бивш посланик на САЩ в Израел през 2021 г., е много в тон с политиката на DC, както и Ерик Шерлинг, изпълнителен вицепрезидент на телевизионните програми.
Томпсън разкри противоречивата промоция в сряда, докато излагаше стратегия за увеличаване на цифровото присъствие на кабелната мрежа, тъй като тя е изправена пред непрекъснато прекъсване на кабелите.
Томпсън каза в бележка, получена от The Post, че планира да създаде „мултимедиен нюзрум“, който ще комбинира всички операции на мрежата за събиране на новини в едно звено, което ще обслужва нейните телевизионни, стрийминг и цифрови платформи, заедно с подразделение, което ще проучи възможностите за растеж.
Като част от съобщението на Томпсън в сряда, изпълнителният директор каза, че иска да монетизира предложенията на CNN, вероятно чрез абонаменти, и да намери по-добър начин за показване на видео новини на телефони, като начин да се хареса на по-младите зрители.
„Не мисля, че някой все още е разбил кода за това как това се превежда, наистина се превежда като страхотно новинарско изживяване“, каза Томпсън пред The Wall Street Journal в интервю същия ден.
Той каза, че ако CNN „може да измисли начин да направи това и да се увери, че е висококачествен, диференциран продукт“, хората трябва да са готови да платят за него.
Томпсън, бивш главен изпълнителен директор на The New York Times, не обяви конкретни планове за нови продукти или конкретни бизнес модели.
Имаше много спекулации, че изпълнителният директор може да заимства от старата си книга за игра в The Times, където стартира бизнеса с абонаментни продукти на магазина, който се фокусира върху области като пътуване и здраве.
Той каза пред The Journal, че въпреки че това не е неговият план, CNN трябва да разгледа тези идеи „честно“ и „да започне с новини“, тъй като това е „централно предложение, което марката CNN напомня“.
„Дори не съм сигурен, че абонаментът е правилният път за CNN“, каза Томпсън. „Но мисля, че трябва да започнем да експериментираме и да изследваме в по-широк смисъл връзките директно към потребителя и потенциално отношенията директно към потребителя при плащане.“
За да приведе в действие донякъде аморфния план, Томпсън издигна и генералния мениджър на CNN International Майк Маккарти, който ще стане управляващ редактор, и нае Алекс МакКалъм, който наскоро напусна The Washington Post, като изпълнителен вицепрезидент на дигиталните продукти и услуги.
Подобно на други ръководители на кабелни канали, Thompson се бори с ерозията на линейните телевизионни рейтинги на мрежата, тъй като по-младите зрители се обръщат към стрийминг.
В бележката си той каза, че „CNN реагира бавно на предизвикателството. Може би това не е изненадващо: днешната CNN вече не е онзи бунтовнически аутсайдер, а постоянен титуляр.“
Изпълнителят добави, че силата на CNN е, когато „големите истории се чудят“, но че „в момента има твърде малко иновации и поемане на риск“.
Въпреки че той отбеляза, че кабелната телевизия на CNN ще играе „централна и жизненоважна роля“ за нейния успех, мрежата трябва да обърне внимание на „дългосрочната икономика на телевизията“ и ще „търси усилено“ как да постави своята „телевизия производствена машина на устойчива основа“, без да се отрази негативно на журналистиката.
Лихт адресира този проблем чрез редуциране на разходите, което елиминира стотици позиции.
Той също така се опита да преработи сутрешното шоу на CNN и линията в праймтайма с нови пускания на предавания и размествания на водещи, но мрежата потъна по-дълбоко в последното място и реакцията срещу изпадналия в битка изпълнителен директор само нарасна.
CNN отбеляза големи спадове в рейтингите, въпреки че това е проблем във всички телевизии.
Тази седмица той се нареди на трето място след Fox News и MSNBC по обща гледаемост за събранията в Айова, извънредно новинарско събитие, което в миналото беше благодат за рейтингите на мрежата.
Докато CNN победи MSNBC в най-важната демографска група от 25 до 54 години, общата зрителска аудитория в трите основни новинарски мрежи е била около половината от това, което е за събранията през 2020 г., разкриват рейтингите на Nielsen.
Томпсън не спомена конкретно никакви програмни промени, но каза, че мрежата ще инвестира отново в оригинали под ръководството на Ейми Ентелис, която беше назначена за изпълнителен вицепрезидент по таланти, CNN Originals и творческо развитие. Ветеранът от CNN Entelis наскоро помогна за управлението на мрежата след напускането на Licht.
По време на управлението на Лихт CNN беше намалила първоначалния си филм и сериали, като изостави предавания като „Стенли Тучи: Търсене на Италия“, което се премести в National Geographic Channel.
Томпсън направи и други изпълнителни промени в бизнес развитието, комуникациите и екипите за човешки ресурси, наред с други.
Главният изпълнителен директор завърши бележката си с обединителен вик към служителите: „Трябва да се организираме около бъдещето, а не около миналото“, написа той.
„Трябва да възвърнем част от перченето и иновациите на ранната CNN. Време е за нова революция.“
